Guida alla Content SEO

Spesso e volentieri si è parlato della SEO e di quanto sia fondamentale per garantire un buon posizionamento di un blog un sito web sui motori di ricerca di Google. Forse però non avevi ancora sentito parlare di (o non conosci molto bene) Content SEO.

Questa tipologia di SEO si distingue molto chiaramente dalla SEO tecnica che è basata sull’ottimizzazione di tutti i parametri che riguardano le richieste di Google come possono essere i link interni, le keyword, le metatag e così via.

Anche la Content SEO si basa in parte sul SEO tecnico, ma buona parte del lavoro è basato sul content marketing. Oggi quindi scopriremo insieme non solo che cos’è la Content SEO, ma anche come sfruttarla a nostro vantaggio.

Che cos’è la Content SEO

Content SEO

Forse diversi anni fa poteva bastare seguire qualche semplice regola per raggiungere il giusto posizionamento nelle ricerche di Google, ma ora il suo algoritmo si è evoluto e i motori di ricerca decidono se approvare un contenuto anche solo in base al fatto che posso soddisfare o meno i bisogni di un utente.

Continueremo a parlare di keyword density, ma questa non ha più l’importanza di tale che aveva prima, ora anche i contenuti, e quindi ciò che scriviamo nell’articolo, sono fondamentali.

Ed è proprio qui che entra in gioco la Content SEO. Ora infatti Google offre maggior autorevolezza a chi scrive articoli leggibili, ricchi di sinonimi ed estremamente originali, a titoli in cui le keyword sono ben distribuite e non incollate a caso per aumentare l’indicizzazione.

Proprio per questo motivo gli esperti di SEO hanno dovuto prendere in considerazione anche la Content SEO, che basa tutto il suo funzionamento proprio sull’impostazione del contenuto.

Conoscere il proprio target

Alla luce di questo potrai capire quanto sia importante conoscere il target del proprio blog o sito web: se non conosciamo il pubblico a cui ci andremo a a riferire, come potremmo mai scegliere il giusto Tone of Voice e i contenuti più adatti?

Ti devi quindi chiedere che cosa cerca il tuo pubblico ideale, quali sono i bisogni che puoi soddisfare, i prodotti che ricerca e le informazioni che vorrebbe avere. Tutto questo ti darà il materiale necessario per una Content SEO strategy efficace e concentrata sul target.

Per poter rispondere a queste domande e capire quindi che cosa vuole il nostro target si utilizza il Search Intent. Questa tecnica è parte imprescindibile della Content SEO e aiuta quindi a capire quali sono le domande più frequenti che il target va a inserire nella barra di ricerca.

Detto questo possiamo comunque tenere in considerazione il fatto che sono due gli intenti con cui scrive l’utente medio.

  • Ricerche informazionali: Questo tipo di ricerca viene eseguito da un cliente che desidera scoprire qualcosa di nuovo, per cui non va a cercare un sito specifico ma determinate informazioni, in questo caso quindi lo scopo della Content SEO sarà di fornire il maggior numero di informazioni che possano dare all’utente tutte le conoscenze di cui ha bisogno.
  • Ricerche transazionali: In questo caso invece l’utente desidera compie una determinata azione Come acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter oppure fare un download di un programma. Qui abbiamo davanti a noi un utente deciso che sa già che cosa desidera e quindi va a scegliere il risultato in grado di appagare il suo bisogno attuale.

Sulla base quindi di queste due tipologie di ricerche dovrai impostare poi una Content SEO strategy che sia efficace e basata sui bisogni degli utenti.

Gli elementi di un contenuto SEO

Per creare quindi una Content SEO efficace rimane fondamentale comprendere quali sono gli elementi da curare, per poter raggiungere gli obiettivi che ci siamo prefissati.

Una delle parti fondamentali di un Content SEO è il title, quello che noi definiamo praticamente come il titolo che viene presentato in blu nelle ricerche di Google. Ovviamente per essere ben posizionato il title dovrà contenere le giuste keyword e non deve superare i 60 caratteri. Questo proposito suggerimento che ti diamo è quello di non inserire a caso le keyword nel titolo ma di armonizzarle perfettamente, creando un title che sia appetibile e allo stesso tempo possa avere un buon posizionamento.

La meta description si trova immediatamente sotto il title e non può contenere più di 160 caratteri. Lo scopo è quello di descrivere In pochissime parole ciò che andremo a leggere nell’articolo, creando curiosità e interesse nell’utente. Ovviamente in una Content Seo strategy efficace devi tenere in conto che la keyword andrà inserita anche nella meta description e dovrà ovviamente amalgamarsi alla perfezione con tutti i contenuti.

Infine il body text è letteralmente il corpo del tuo contenuto e quindi tutta la parte che noi andremo effettivamente a scrivere. Una Content SEO strategy efficace tiene sempre in conto che le keyword devono essere presenti, ma senza esagerare a scapito dell’originalità del contenuto.

Un contenuto scritto male ma che contiene tante keyword non avrà un posizionamento migliore di un contenuto scritto bene e magari con qualche keyword di meno. Nonostante molte persone seguano determinate regole sulla lunghezza dei contenuti, in realtà questa non è particolarmente rilevante, che è importante è scrivere un contenuto che sia originale e ben scritto.

Come creare una buona content strategy

Content SEO

Una volta che abbiamo analizzato bene che cosa sia la Content SEO e quali sono i suoi elementi fondamentali, abbiamo deciso di darti qualche piccola indicazione e suggerimento per creare un’ottima strategia.

Il primo è più importante consiglio che ci sentiamo di dare è questo: sperimenta, non aver paura di seguire strade nuove e non ti arrendere mai, tenta sempre strade differenti.

Analizza i tuoi competitor, cerca di imparare da loro, capire perché le loro strategie sono efficaci e magari le tue loro sono un po’ meno, studia i loro contenuti e magari “ruba” qualche idea dal modo in cui utilizzano la loro Content SEO e falla tua.

L’importante è cercare sempre una strada nuova, perseverare, non arrendersi mai e soprattutto non dimenticare mai la regola fondamentale: un buon contenuto deve essere originale, scritto in italiano perfetto e deve offrire al tuo utente un valore aggiunto.

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